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探秘!国企品牌影响力建设的道与术

2018-11-14 20:16

  品牌是符号、是情感、是关系、是文化。凯时娱乐网址!品牌形象要有温度、有厚度、有情怀、有文化。提升品牌传播力,要符合新闻规律,不断探索新的传播渠道、方式和方法,实现多媒体融合发展,立体式、全方位的传播。

  在成熟市场经济中,没有品牌,就没有市场。创建知名品牌是打造百年企业的唯一途径。国企品牌建设既要注重质量管理,不断提升产品质量水平,培育和传承优秀质量文化,也要在履行社会责任上下功夫,树立良好的社会形象。同时,也要建好品牌“防护墙”,做好品牌在国内外的保护工作。

  品牌是一个生态系统。品牌生态系统是一种将品牌学的基础理论和生态学相关理论进行交叉融合,用于研究品牌关系的一套理论体系。

  从ID、IP到PlatForm(平台)。传媒生态版图不断拓展,在全面占领平台资源、渠道资源、媒介资源的基础上,实现流量聚合、品牌溢价和价值转化,多平台、多渠道网络、多介质融合已成趋势。

  品牌当是一种心灵契约。当今社会,注意力是一种稀缺资源,讲好国企品牌故事要避免类型化,讲原型故事和非典型故事,才能使品牌直抵人心。

  爱德曼(中国区)首席执行官 余沛文爱德曼中国区企业宣传业务董事总经理 王哲爱德曼(北京)策划总监 王艳昕

  怎么量化评价品牌传播力,找准对标工具?大咖给你来支招!企业品牌传播力评价指标体系,共包含两大维度,7项二级指标、26项量化评价指标,以客观可采集数据指标为主。

  杭州娃哈哈集团30多年筚路蓝缕的创业历程和民族品牌建设过程说明,市场营销要和品牌有机融合。

  海康威视的品牌成长之路:对高新技术领域而言,品牌是建立在产品持续创新基础上的。短期内树立品牌,不断提升产品的新功能/性能,推出创新产品。长时间来看,产品品质决定品牌。

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